Зашто слушамо славне медицинске савјете?

Последњих година постојала је тренд који укључује познате личности које се понашају као здравствени саветници. Они користе своје истакнуто друштвено стање како би пружали медицинске савјете и потврдили производе. Очекује се да ће се овај тренд наставити и повећати. Истраживања сугеришу да је већина људи чула такве препоруке и савјете - а многи уствари дјелују на томе.

Људи су веома заинтригиране од познатих личности и често узимају оно што имају да кажу у срцу. Када славна особа промовише медицинско истраживање засновано на интервенцији (тј. Засновано на доказима), то је сјајно - више људи дјелује у сопственом интересу.

Међутим, ту је и недостатак слободе одобравања. Када славна особа промовише интервенцију или лечење које није потврђено доказима, ефекти на јавност могу бити расипнички или штетни.

Упркос томе што смо инструмент за јавно здравље, не знамо мало тачну природу слободе. Не знамо како слава умерава знање, ставове и понашања везана за здравље. Међутим, постоје неке хипотезе које покушавају да објасне механизме ове појаве.

Савет за славне позиве

Хајде да прво погледамо неки савет познате личности који се уклапа са медицинским доказима и прихваћеним препорукама.

• Године 1991. Магиц Јохнсон, познати кошаркаш, најавио је да је ХИВ позитиван. Његова акција подигла је свијест о ХИВ-у и АИДС-у међу јавношћу. Било је тренутног повећања броја људи који су позвали америчке центре за контролу болести и превенцију националну телефонску линију за борбу против АИДС-а, тражећи информације.

• Крајем деведесетих, Боб Доле је подигао свест о еректилној дисфункцији (ЕД). Доле је дијагностикован и лечен за рак простате, а потом је доживео ЕД, који је ушао у записник да би разговарао. Доле је такође постао портпарол Виагре, која је ефикасна у лечењу ЕД. У огромној већини мушкараца који имају операцију лечења карцинома простате, еректилна дисфункција је чести нежељени ефекат, јер су нерви и крвни судови који контролишу ерекцију посебно осетљиви.

• 1997. године муж новинарке Катие Цоуриц, Јаи Монахан, дијагностификован је раком дебелог црева . Умро је девет месеци касније у 42. години. У 2000. години, Ћурић је емитовала своју колоноскопију на емисији "Данас". У месецу након њеног скрининга, било је повећање пројекција за 21% за рак дебелог црева и ректума.
• Аустралијски пјевач Килие Миногуе 2005. године је дијагностификован раком дојке због којег је лијечена мастектомијом. После тога, дошло је до повећања броја људи који траже мамографије за 40% - који показују рак дојке - у четири аустралијске државе.
• У марту 2009. године број аномалија рака грлића материце се удвостручио у Енглеској, у поређењу са истим периодом претходне године. Овај пораст се приписује Јаде Гооди, Британској телевизији стварности која је умрла од рака грлића материце.
• Глумац Мицхаел Ј. Фок, који има Паркинсоново болест , покренуо је више од 450 милиона долара за фонд Мајкл Ј. Фокс који финансира Паркинсоново истраживање.

Нетачно саветовање за славне

Сада погледајте неки савет познатих личности који се показао као расипан или чак штетан.

• Медијска личност Јенни МцЦартхи противљење вакцинацији због страха да изазивају аутизам је водећи пример савета о познавању личности. Ова лажна удружења су окрутно откривена и деца која не примају вакцинацију могу умрети од болести која се може спречити.

• Глумица Цхристина Апплегате постала је заговорница раног прегледа након што је дијагностикован раком дојке 2008. године у 36. години живота и пролази кроз двоструку мастектомију. Међутим, Апплегате подржава употребу МРИ-а (откривање магнетне резонанце) ради откривања рака дојке, што није у складу са мишљењем медицинског консензуса за преглед жена код просјечног ризика од развоја рака дојке.
• Слично томе, након што је дијагностикован БРЦА1 мутацијом , што повећава ризик од рака дојке и јајника у малој мањини жена, глумица Ангелина Џоли изабрала је превентивну двоструку мастектомију. Џоли је била веома јавна у вези са њеним борбама и залагањем за свест. Након тога, многи људи су постали заинтересовани за тестирање БРЦА мутација. Међутим, БРЦА мутације су ретки узрок таквог рака и резервисани су за људе који имају јаку породичну историју болести. Ово повећање тестирања није било препоручено нити је исплативо.

• Глума Сусанне Сомерс подржава употребу протеолитичке ензимске терапије за третман панкреаса. Она такође подржава употребу биоидентичких хормона како би се спречило старење. Ниједна од ових интервенција није заснована на медицинским доказима.
• На својој недељној публикацији, ГООП, глумица Гвинетх Палтров је промовисала употребу жадних јаја убачених у вагину како би помогла у тону вагиналног мишића, хормонском балансу и женској енергији. Овај савјет није подржан истраживањем.
• Британски говорник серије Сир Мицхаел Паркинсон препоручио је следеће за рак простате: "Тест је ако можете пишати на зид од две ноге, нисте га добили."

Зашто јавност слуша славне?

Иако можемо лако указати на примере добре и лоше савете познате личности, механизми који утичу на утицај препорука славе су нејасни. Истраживачи у здравству тек почињу да испитају ове ефекте и да имају неке погодности. Ево листе 14 хипотезираних механизама:

1. Познати медицински савети могу неосновано мијењати перцепцију неких чланова публике.
2. Људи слиједе слиједеће медицинске савјете како би подигли свој социјални идентитет и статус.
3. Лични савети и приче о успесима које познају личности могу изгледати веродостојно.
4. Људи - нарочито они са ниским везама са самопоштовањем према познатим личностима које их чине бољим, компетентним и подржаваним од стране других. Ови додаци наводно покрећу одређене људе да слушају савете и подсјетнике познате личности.
5. Људи купују медицинске услуге и здравствене производе које познате личности одобравају да би сте добили особине познате особе које су повезане са оним што је подржано. На пример, када позната особа оглашава програм за смањење телесне тежине и тврди да је изгубила тежину због тога, обожаватељи такође желе бити сличан и изгубити тежину помоћу програма.
6. "Хало ефекат" односи се на генерализацију која је постала широка публика да због тога што је славна личност успешан забављач, њихов успех их чини кредибилним у свим питањима, укључујући оне везане за здравље и добробит. Дакле, ако позната личност даје медицинске савјете зато што су имали успеха у другим областима, онда морају бити медицински стручњаци.
7. Познате ознаке активирају делове мозга који формирају позитивна удружења. Ова позитивна асоцијација чини позитивна успомена на потврђени производ или услугу.
8. Познате рекламе активирају области мозга повезане са поверењем и сећањем. Ова активација чини људе попут одобреног производа или услуге.
9. Знаменитости путују природним тенденцијама да људи доносе одлуке на основу тога како су други донели одлуке у сличним ситуацијама. Ова тенденција се зове "понашање стада".
10. Савети за познате личности се шире кроз друштвене мреже и на тај начин утичу на све кроз небројене друштвене везе, стичући истакнутост и вучу.
11. Људи рационализују медицинске савете познатих личности као корисне, са циљем да ублаже неугодност која произлази из држања некомпатибилних погледа.
12. Људи прате медицинске савете оних познатих особа које сматрају сличним самима себи.
13. Људи се осећају добро у вези са славним особама и на тај начин осећају се позитивно у вези са производима и услугама које промовишу - примјер класичног уређења.
14. Потврде од познатих личности служе као маркери или сигнали који разликују један производ или услугу од другог.

Реч од

Постоји стара представа: Не верујте свему што видите на телевизији. Живимо у све фрагментиранијем медијском окружењу, а познате личности пружају подршку и савјете користећи различите канале, укључујући књиге, часописе, веб странице, телевизију, радио, подкасте и друштвене медије. Неки од ових савета су добри и неки од њих су лоши; неки су несебични и подстакнути осећањима генеративности, а неки су мотивисани финансијским добитком.

Следећи пут када чујете или видите вашу омиљену славу која подржава здравствени производ или услугу, размислите о томе зашто сте тако заинтригирани саветом. Да ли је то славност или је то савет? Да ли упуте заиста звуку добро и примењују се на вас или на вољену особу? Да ли би разумна особа сложила с славним? Да ли вам савет захтева да нешто купите?

Када су у питању врло важне здравствене одлуке, као што су рак или други прегледи болести, требали бисте заказати састанак са својим љекаром како бисте разговарали о свим забринутостима и објаснити шта сте чули од познате личности. Запамтите да огромна већина познатих личности нису медицински стручњаци. Да, могу бити добри у певању, глуми, плесању или игрању спорта. Али као и код свих специјалних вештина и талената, ови атрибути се не односе на друга поља. Ваш лекар је обучен да понуди прави савет-савет који је заснован на доказима и који је од помоћи.

> Извори:

> БРЦА1 и БРЦА2: ризик од рака и генетски тестови. НИХ. ввв.цанцер.гов

> Хоффман, СЈ, и сар. Утицај познатих на знање, ставове, понашање и резултате у вези са здрављем: протокол за систематску анализу, мета анализу и мета-регресиону анализу. Систематски прегледи. 2017.

> Хоффман, СЈ, и Тан, Ц. После медицинског савета познатих личности: Мета-наративна анализа. БМЈ. 2013; 347: ф7151.

> Ларсон РЈ, ет ал. Познате потврде о скринингу рака . Јавни Национални институт за рак. 2005; 97 (9): 693-5.